城中投资全球美妆最新格局！护肤规模持续领先，中国市场份额提升

全球美妆最新格局！护肤规模持续领先城中投资，中国市场份额提升

近日，Exploding Topics发布了美容行业统计数据终极清单，从全球美妆市场规模、核心品类表现、营销与消费者行为、区域格局等多个维度进行了解读。

数据显示，2025年全球美妆市场规模预计达6770亿美元，较疫情期显著回升。其中，欧莱雅以445.3亿美元销售额断崖式领先，比位居第二的联合利华（261.5亿美元）高出约180亿美元，雅诗兰黛（152亿美元）、宝洁（150亿美元）紧随其后。

在这之中，护肤品是最大品类，以1803亿美元规模占据42%市场份额，远超护发（22%）与彩妆（17%）品类之和。疫情后约40%用户提升护肤频率，超过五分之一的女性更加重视护肤，洁面乳等产品使用频率增加。

值得一提的是，男士个人护理市场的增速尤为迅猛，预计到2030年规模将增至2769亿美元，成为重要增长点。

从区域市场来看，北亚（尤其是中国）是全球最大的美容及个人护理产品市场，该地区市场份额占全球份额的35%，北美和欧洲分别占26%和22%的市场份额。

渠道方面，电商推动行业变革，使之成为美妆行业的关键增长动力，2021-2026年线上销售额将增长77%至3584亿美元，个性化推荐技术（AR/VR试妆、互动测验等）提升购买意愿增加75%。但电商面临的挑战依然存在，有近一半的消费者偏好亲自查看产品，这对美妆品牌的线下布局提出了更高的要求。

此外，在美容趋势上，“清洁美容”成为主流，据调研发现，消费者愈发关注产品成分，尤其是“天然”、“有机”、“不含防腐剂”等标签的产品迅速增长，而可持续性和环保包装也成为购买考量的一大重要因素。

携“黑科技”亮相，上海家化又“亮剑”了

2025年9月25日，上海家化以“科技可感知”为主题亮相中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（CAME），通过五大互动板块，正式向行业“亮剑”，全面诠释“中国成分、中国创新、中国应用”的理念，系统展示其127年积淀的研发硬核实力与创新成果。

据悉城中投资，此次上海家化集中展示了首款自主研发皮肤糖化检测设备AGEScan Lite、青蒿与中国特色植物联合实验室成果、驱蚊功效科学检测、东方美学本草文化专区、沉浸式香氛艺术廊。

其中，自主研发的AGEScan Lite，已获得中国计量院的计量认证，并经过四家权威机构的多中心验证，该设备实现了在体、实时、无创的皮肤糖化水平定量分析与成像，突破行业技术难题，填补了化妆品领域在体无创糖化定量检测的空白，为皮肤衰老研究及相关应用开发提供了坚实支撑。

值得一提的是，为了让科技“看得见、摸得着”，拉近科研与大众消费者之间的距离，上海家化在展会上精心打造了“可体验、可感知”的科研互动场景，一如其青蒿实验室，不仅展示了实验室最新取得的研究成果，并与玉泽、启初两大品牌相结合。通过实验对比、学术论文、青蒿家族展示及科学溯源纪录片《青蒿的神奇之旅》，全方位呈现青蒿的科研价值与文化内涵。

驱蚊研究所则通过“三联圆筒测试”装置，揭开驱蚊功效检测技术的神秘面纱，使大众能够更直观地了解驱蚊研究技术。

从构建完善的研发创新体系，到通过可感知、可体验的方式，将前沿科技成果转化为消费者易于理解与信任的价值语言，上海家化以实际行动引领着中国美妆行业的科技变革潮流，在强化品牌科技形象的同时，也为行业提供了“科研可视化”的成功范本。

跨品类布局，彩妆TOP品牌再推副牌涉水护肤

9月22日，橘朵推出首个植萃妆养副线——橘朵A标JUDYDOLL AWAKE，并同步首发“永夜松露”系列，该系列以松露精萃为核心成分，强调以油养妆，涵盖永夜松露精华卸妆油、永夜松露贴贴精华、永夜松露粉底液、橘朵A标防晒气垫&松露精华油4款新品。自此，作为国彩妆头部品牌的橘朵，其涉水护肤品类的布局正显得愈发清晰。

据悉，此次首发的“永夜松露”系列，核心成分采用数千小时避光生长的永夜松露，具备以油养妆的效果。四款新品中，不乏有瞬乳化水磁吸科技、立体锁妆膜科技等黑科技，以及低温微射流萃取黑松露精华、V-PGA聚谷氨酸钠等独家专利成分，不仅提升了产品的使用体验，更在功效上实现了显著突破。

在此之前，橘朵已于今年4月推出首个副牌橘朵橘标，定位更具实用属性的户外与运动场景，主打防晒、防汗、防脱妆的高性能彩妆产品。相比于橘朵橘标，橘朵A标在功效护肤板块的试探更为直接。

无独有偶，另一头部彩妆品牌花西子则是以一场气色双生护肤系列全球新品发布会，正式吹响了进军功效护肤的号角，其全新护肤线涵盖早/晚精华、面霜、爽肤水、乳液及面膜等多款产品。

当下，美妆行业竞争激烈，迫于业绩的压力城中投资，越来越多的美妆品牌开始寻求新的增长点，一方面加快推进出海业务布局，另一方面尝试跨品类跨圈层布局。此次橘朵推出副线橘朵A标JUDYDOLL AWAKE，不仅展现了其作为国货头部彩妆品牌的创新力，也为品牌带来了新的市场机遇，帮助提升品牌在美妆市场的综合竞争力。

首个全球代言人，又一新锐国货签下顶流

9月22日，敏感肌护肤品牌溪木源重磅宣布，正式签约原创音乐制作人蔡徐坤成为其首个全球品牌代言人，并同步于天猫超品日上新“实力相遇”限定礼盒。

据悉，本次溪木源与蔡徐坤的合作，以“实力相遇”为主题，传递双方在美妆和音乐领域坚持以专业立身，以作品说话，以成果作答的共同追求，标志着溪木源品牌建设迈入新台阶。

作为新生代顶流，蔡徐坤的人气与流量不容小觑，官宣4小时内，相关微博互动量突破500万，话题阅读量更是超2800万，溪木源天猫旗舰店联名礼盒迅速售罄。

溪木源此次与蔡徐坤的合作，源于双方在各自领域对专注与突破的共识。蔡徐坤对音乐的纯粹专注和不懈突破，使之作品敢于打破偏见，成为音乐的潮流风向，多个作品登顶多国音乐榜单。

这一点与溪木源以科研为锚，专研科技成分的专注如初一则。相关数据显示，截止2025年8月，溪木源已累计申请专利353项，发表核心论文51篇，参与制定31项行业标准。凭借强大的科研实力，溪木源不断突破敏感肌护肤领域的技术瓶颈，自研“舒敏安”“氧白因”等核心成分，首创“分肤质护理”体系，成为国货品牌中敢于创新、敢于直面行业内卷的典范。

品牌代言，不只是品牌与代言人在商业层面的携手，更是两者追求卓越精神的深度融合。这次溪木源与蔡徐坤的“实力相遇”，势必会碰撞出更多的火花，为行业树立品牌代言合作的新标杆。

近130万元！年销10亿+的“成分党鼻祖”被罚

9月22日，国家税务总局上海市税务局通报，至本品牌母公司上海澄穆生物科技有限公司因未依法履行个人所得税代扣代缴义务，被国家税务总局上海市税务局第四稽查局处以个人所得税罚款129.93万元。

结合行政处罚书的罚款金额大致克推算出，澄穆生物应扣未扣、应收未收税款的本金预计在43.3万元至259.8万元之间，而根据《税收征收管理法》第六十九条的内容，后续还可能面临滞纳金、纳税信用降级及发票受限等连锁风险。

对于此次通报，澄穆生物回应称已提出异议正申诉。

据悉，至本创立于2012年，品牌定位为专为敏弱和健康肌肤提供功效护理解决方案。作为“成分党鼻祖”，至本2012年以“三无包装+专业客服”切入敏感肌市场；2020年借天猫美妆红利突破4亿；2022年靠洁面乳年销510万支和卸妆膏年增长220%冲上10亿元俱乐部。

相关专业人士表示，“品牌在研发领域的投入，60%以上用于外部专家合作。如果大量使用个人劳务而非签约公司，很容易触发个税代扣代缴风险。”而这，或许是澄穆生物此次被罚近130万元的主要原因，这势必也为行业敲响了警钟，品牌在追求快速发展的同时，需要高度重视税务合规问题，不能因为一时的便利或节省成本，而忽视个税代扣代缴等关键税务环节，进而触碰法律红线。

撰文 / 懒懒责编 / 章章

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